A campanha é uma tradição tipicamente norte-americana e dura desde 1993, tendo já escolhido como cabeças de cartaz uma lista de heróis conhecida do grande público. Got Milk? é a frase que acompanha cada cartaz, numa estratégia que se destina a promover o consumo de leite.

O que têm em comum as figuras presentes em cada cartaz? Um bigode branco deixado pelos vestígios de leite. Já o tiveram, por exemplo, Homem-Aranha, Garfield, Bart e Lisa Simpson, Hulk ou Super-Homem. E nem só de personagens vive a campanha. Também  muitas caras reais sempre expostas às luzes têm concordado subscrever a causa (a compilação é demasiado extensa para a deixar aqui). Agora, mais um herói passa a figurar no hall of fame dos bigodes de leite.

Ora vejam este Batman de The Dark Knight calcificado.

Aqui podem ver mais alguns dos cartazes.